在中國，幾大科技巨頭根據自己擅長的領域開疆拓土，獨霸一方：騰訊占據游戲和社交市場，而阿里巴巴則將電商作為自己展宏圖、創大業的根基。
然而，騰訊旗下的王牌應用“微信”（WeChat）看到了移動支付和線下服務的增長潛力，準備進軍零售業——阿里巴巴的“固有領土”。
特別的是，微信里的“小程序”（mini programs）為商家帶來了銷售產品的新方式，例如將“拼團”的鏈接分享到群聊（chat groups）里，邀請朋友入團。微信小程序是一款無須下載即可使用的輕型應用，能夠提供各式各樣的服務，包括打車、送餐、直播和購物�；�于微信提供的社交網絡，品牌方和商家可以輕松觸及9.8億名月活（monthly active users）。
騰訊表示，這款發布僅僅一年的產品，已經擁有了1.7億名日活（daily active users）和58萬個小程序。
莫佳（音譯）是一名分析師，就職于市場調研公司Canalys，他認為：“在微信的大力推動下，你會發現越來越多的商家、品牌方和平臺在微信上開店，因為它們受益于微信龐大的用戶基礎和社交分享功能�！�
他接著說道：“如此一來，小程序和微信支付（Wechat Pay）可能會威脅到阿里巴巴的在線交易業務�！比欢�，騰訊如何管理微信平臺上的門店，如何處理假貨和其它相關問題，值得進一步關注。迄今為止，微信已經永久下架了875個“假貨、高仿類”小程序。
社交電商
雖然騰訊在電商領域的早期嘗試——旗下的電子商務交易平臺“拍拍網”——最終于2015年失敗告終，但其轉而選擇幕后支持電商發展，而非直接參與，一直以來都是該領域十分活躍的投資商。如今，多筆投資都成為了微信生態中不可或缺的電商元素。
例如，騰訊背書的“拼多多”將其整個電商平臺搬入了微信。該應用以團購折扣為噱頭，合理運用了每名用戶背后的人際網絡。如果單獨購買，一盒紙尿布可能會花費你38.5元——一旦拼團成功，價格便會下降至25.5元左右。
美麗聯合集團（Meili United Group）CEO陳琪在一年一度的微信公開課PRO上與媒體朋友們分享道：“你會發現，微信是適合小程序發展的沃土，助其快速積累用戶基礎。以團購和直播為例，如果頗具影響力的網紅博主或社交名人談論他們喜愛的產品，則會帶來新的流量�！�
美麗聯合集團于2016年由三家時尚消費初創企業“美麗說”、“蘑菇街”和“淘世界”合并而成，騰訊也是其背后的投資商。該公司表示，自去年夏季上線微信小程序以來，成功吸引了2000萬名新顧客。
與此同時，在微信生態下，小程序也在改變知名博主粉絲變現的途徑。以往，自媒體達人們只能在博文最下方附上店鋪鏈接，而現如今，通過小程序，他們能將店鋪直接植入到文章中。
時尚自媒體數字營銷平臺ParkLu致力于為品牌方篩選出最符合其品牌調性與定位的KOL（Key Opinion Leaders），該公司表示，微信小程序為某些博主帶來了兩倍的點擊率，例如時尚達人“黎貝卡”（Becky Li）。
ParkLu首席市場官（CMO, Chief Marketing Officer）Elijah Whaley認為：“微信小程序為KOL帶來了變現的新方式，或者更快變現的方式�！�
他補充道：“如果我們將微信小程序當做應用程序，它的潛力絕不會止步于商品買賣，例如某些應用就能讓用戶為更多的內容、問答、活動策劃或游戲付費�！�