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    2. 公司新聞


      小程序正在打開“社交電商”新戰場

      發布時間:2018-01-24 14:05:48   來源:互聯網    瀏覽次數:2028

      在中國,幾大科技巨頭根據自己擅長的領域開疆拓土,獨霸一方:騰訊占據游戲和社交市場,而阿里巴巴則將電商作為自己展宏圖、創大業的根基。
      然而,騰訊旗下的王牌應用“微信”(WeChat)看到了移動支付和線下服務的增長潛力,準備進軍零售業——阿里巴巴的“固有領土”。
      特別的是,微信里的“小程序”(mini programs)為商家帶來了銷售產品的新方式,例如將“拼團”的鏈接分享到群聊(chat groups)里,邀請朋友入團。微信小程序是一款無須下載即可使用的輕型應用,能夠提供各式各樣的服務,包括打車、送餐、直播和購物;谖⑿盘峁┑纳缃痪W絡,品牌方和商家可以輕松觸及9.8億名月活(monthly active users)。
      騰訊表示,這款發布僅僅一年的產品,已經擁有了1.7億名日活(daily active users)和58萬個小程序。
      莫佳(音譯)是一名分析師,就職于市場調研公司Canalys,他認為:“在微信的大力推動下,你會發現越來越多的商家、品牌方和平臺在微信上開店,因為它們受益于微信龐大的用戶基礎和社交分享功能!
      他接著說道:“如此一來,小程序和微信支付(Wechat Pay)可能會威脅到阿里巴巴的在線交易業務!比欢,騰訊如何管理微信平臺上的門店,如何處理假貨和其它相關問題,值得進一步關注。迄今為止,微信已經永久下架了875個“假貨、高仿類”小程序。
      社交電商
      雖然騰訊在電商領域的早期嘗試——旗下的電子商務交易平臺“拍拍網”——最終于2015年失敗告終,但其轉而選擇幕后支持電商發展,而非直接參與,一直以來都是該領域十分活躍的投資商。如今,多筆投資都成為了微信生態中不可或缺的電商元素。
      例如,騰訊背書的“拼多多”將其整個電商平臺搬入了微信。該應用以團購折扣為噱頭,合理運用了每名用戶背后的人際網絡。如果單獨購買,一盒紙尿布可能會花費你38.5元——一旦拼團成功,價格便會下降至25.5元左右。
      美麗聯合集團(Meili United Group)CEO陳琪在一年一度的微信公開課PRO上與媒體朋友們分享道:“你會發現,微信是適合小程序發展的沃土,助其快速積累用戶基礎。以團購和直播為例,如果頗具影響力的網紅博主或社交名人談論他們喜愛的產品,則會帶來新的流量!
      美麗聯合集團于2016年由三家時尚消費初創企業“美麗說”、“蘑菇街”和“淘世界”合并而成,騰訊也是其背后的投資商。該公司表示,自去年夏季上線微信小程序以來,成功吸引了2000萬名新顧客。
      與此同時,在微信生態下,小程序也在改變知名博主粉絲變現的途徑。以往,自媒體達人們只能在博文最下方附上店鋪鏈接,而現如今,通過小程序,他們能將店鋪直接植入到文章中。
      時尚自媒體數字營銷平臺ParkLu致力于為品牌方篩選出最符合其品牌調性與定位的KOL(Key Opinion Leaders),該公司表示,微信小程序為某些博主帶來了兩倍的點擊率,例如時尚達人“黎貝卡”(Becky Li)。
      ParkLu首席市場官(CMO, Chief Marketing Officer)Elijah Whaley認為:“微信小程序為KOL帶來了變現的新方式,或者更快變現的方式!
      他補充道:“如果我們將微信小程序當做應用程序,它的潛力絕不會止步于商品買賣,例如某些應用就能讓用戶為更多的內容、問答、活動策劃或游戲付費!

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