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去年小程序一年攬下4億用戶成電商行業吸金利器

發布時間：2018-01-29 16:37:57 來源：搜狐瀏覽次數：2031

近日，即速應用發布了一份《2017-2018年微信小程序市場發展研究報告》，對過去一年小程序生態的發展脈絡進行了梳理，其中重點對智慧零售、電商、餐飲這三類小程序市場表現和第三方開發服務行業進行了深入研究。
一年狂攬4億用戶，小程序引流能力不容小覷
報告顯示，經過一年的沉淀，小程序累積用戶總數已經接近4億，意味著有一半的微信用戶成為了小程序用戶，且人均在線時長仍在持續攀升。
小程序用戶數的劇增過程中，分享和公眾號這兩大小程序主要入口分別占比23.2%和18.1%，表現出極強的拉新能力。上線僅一個月的下拉任務欄入口也斬獲了5%的老用戶，有效提高了小程序的復用率。
在未來的一年時間里，極度依賴分享和公眾號獲取流量的電商小程序和一經上線便迅速引爆流量的小游戲，會成為小程序累積用戶數和日活用戶數繼續增長的主要拉力。
消費者付費意愿高，小程序成為智慧零售鋪開市場的跳板
在小程序整體市場表現中，智慧零售異軍突起，成為目前小程序的主要應用行業之一。2017年初，智慧零售類小程序月平均流量的起步雖然較低，但隨著小程序線下場景入口的增多，后期增速逐漸加快，12月環比增長已經達到56%。
隨著智慧零售概念在消費者群體中的普及和小程序消費體驗的提高，消費者在智慧零售類小程序上的付費意愿逐漸增強，智慧零售類小程序的流量轉化率大幅提高，月平均流水環比增長在Q4期間穩定在40%左右。
智慧零售類小程序仍處于不斷鋪設線下入口以持續獲取新用戶的階段，但憑借小程序高效的引流到店能力，疊加微信支付、卡包、公眾號等微信產品，在中低消費額度的購物商城和便利店等線下門店場景中已經得到廣泛應用。
成交率接近6成，小程序成為電商行業吸金利器

電商類小程序在整體市場表現中最具代表性，其中生鮮電商、母嬰電商、時尚電商等細分行業表現尤為突出。雙十一節日和微信社交分享帶來的流量裂變優勢，讓各類電商小程序的月平均流量在2017年Q4期間迎來集中爆發階段，其中時尚類小程序環比增長達到323%，購買率接近6成。

小程序生態圈日趨成熟，2018年將成為流量分發新平臺
2018年，寧武小程序認為小程序會迎來下一個以重塑流量中心為主的爆發階段。小程序在發展初期以“去中心化”的概念引導市場，但實際上只是不主導流量的分發，而是將傳統中心化流量平臺模式下的流量稀釋，再重新聚合成一個個獨立但又緊密聯系的小型中心。
未來，小程序會在微信生態中形成獨有的“分散式中心化”模式。迎合該模式發展的小程序開發者，將擁有更多構建高轉化率場景的機會。

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